TikTok即將開(kāi)始流媒體音樂(lè)。
近日，Business Insider披露了字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)提交的“TikTok Music”商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)岚?。該提案最初?2021 年 11 月在澳大利亞提交，2022 年 5 月在美國(guó)提交。
商標(biāo)最重要的潛在用例是應(yīng)用程序。該平臺(tái)包括“音樂(lè)、播客和視頻直播”等內(nèi)容，允許用戶購(gòu)買(mǎi)、播放、分享和下載音樂(lè)、歌曲、專(zhuān)輯和歌詞，以及創(chuàng)建、分享和推薦播放列表、評(píng)論音樂(lè)以及播客。
此舉被許多媒體視為 TikTok 對(duì) Spotify 的挑戰(zhàn)。正如美國(guó)媒體評(píng)論的那樣：“TikTok 正在不知疲倦地讓所有你喜歡的應(yīng)用程序過(guò)時(shí)，從 Facebook 開(kāi)始，然后是 Instagram，然后是 Spotify。”
那么，在成為全球最受歡迎的短片視頻應(yīng)用之后，為什么 TikTok 還想做音樂(lè)流媒體呢？它會(huì)成為 Spotify、Apple Music 和 YouTube Music 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎？而且，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，TikTok Music 會(huì)處于什么位置？
TikTok也做音樂(lè)流媒體？
截至目前，尚不清楚應(yīng)用程序 TikTok Music 何時(shí)上線，甚至是否會(huì)上線。但在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，TikTok Music不僅僅是一個(gè)商標(biāo)，更代表著字節(jié)跳動(dòng)下一階段的戰(zhàn)略布局。
美媒《商業(yè)內(nèi)幕》已要求 TikTok 或字節(jié)跳動(dòng)對(duì)商標(biāo)請(qǐng)求發(fā)表評(píng)論，但尚未收到對(duì)方的回應(yīng)。為此，Insider 采訪了多位商標(biāo)法專(zhuān)家，據(jù)專(zhuān)家介紹，在美國(guó)要申請(qǐng)商標(biāo)，您需要表明它實(shí)際上是將該商標(biāo)用于特定服務(wù)，或者與現(xiàn)有產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)意圖有關(guān)。
“通常情況下，像 TikTok 或字節(jié)跳動(dòng)這樣規(guī)模的公司只會(huì)為他們認(rèn)真考慮的項(xiàng)目提交商標(biāo)申請(qǐng)，”格本律師事務(wù)所的商標(biāo)律師喬什·格本在接受采訪時(shí)說(shuō)。換句話說(shuō)，TikTok的商標(biāo)申請(qǐng)不僅僅是為了搶位子，而是實(shí)際上有一個(gè)潛在的在建項(xiàng)目。
TikTok近期的招聘廣告也印證了這一點(diǎn)。 TikTok正在為T(mén)ikTok Music招聘一名后端軟件工程師，在公告中稱(chēng)該團(tuán)隊(duì)“以通過(guò)音樂(lè)建立共鳴和激發(fā)表達(dá)為使命，負(fù)責(zé)Resso、TikTok Music和SoundOn等產(chǎn)品”，并定義了TikTok Music就像“與 Resso 的關(guān)系”一樣，Z 世代的音樂(lè)應(yīng)用?！?/p>
與此同時(shí)，TikTok 的新加坡子公司此前已在美國(guó)申請(qǐng)了專(zhuān)利。該專(zhuān)利顯示“該發(fā)明使用戶能夠在便攜式移動(dòng)設(shè)備上輕松獲取、收聽(tīng)和管理音樂(lè)”，并將該專(zhuān)利稱(chēng)為“音樂(lè)站”。
巧合的是，這項(xiàng)專(zhuān)利最初屬于一家名為 Omnifone 的英國(guó) B2B 數(shù)字音樂(lè)公司。該公司于 2016 年 5 月將這些資產(chǎn)出售給了一位神秘買(mǎi)家，該買(mǎi)家在六年后浮出水面，顯然是 TikTok。
可以預(yù)見(jiàn)的是，TikTok Music的應(yīng)用不僅可以覆蓋在線音樂(lè)服務(wù)的收聽(tīng)、分享、下載等基本功能，還包括相應(yīng)的播客服務(wù)，與Spotify的音樂(lè)服務(wù)高度重疊。更重要的是，TikTok Music還包括創(chuàng)建播放列表、發(fā)布歌曲和播客評(píng)論，以及歌曲分享、相關(guān)評(píng)論分享、卡拉OK、使用這也使得 TikTok Music 在功能上與 Spotify 有所區(qū)別。
當(dāng)人們想到一向?qū)?Youtube 和 Instagram 構(gòu)成威脅的 TikTok，如今又將在美國(guó)推出獨(dú)立音樂(lè)流媒體服務(wù) TikTok Muisc，不少?gòu)臉I(yè)者認(rèn)為，Spotify 和 Apple Music 將迎來(lái)最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
TikTok下半年的賠率是多少？
在 TikTok 讓《老城之路》風(fēng)靡全球，幫助 Lil Nax X 走上事業(yè)巔峰之后，TikTok 對(duì)音樂(lè)內(nèi)容的強(qiáng)大影響力早已得到業(yè)界的認(rèn)可。
根據(jù)《TikTok 2021 音樂(lè)年度報(bào)告》，2021 年將有約 430 首歌曲在 TikTok 上播放超過(guò) 10 億次，是 2020 年（176 首歌曲）的三倍。與此同時(shí)，超過(guò) 175 首在平臺(tái)上流行的歌曲最終登上了 Billboard Hot 100 榜單。
因此，在 TikTok 的官方介紹中，它不僅是一個(gè)“短視頻平臺(tái)”，更是一個(gè)“音樂(lè)發(fā)現(xiàn)應(yīng)用”。早在 2020 年，字節(jié)跳動(dòng)就在印度、巴西和印度尼西亞推出了音樂(lè)流媒體應(yīng)用 Resso；今年2月，它在中國(guó)市場(chǎng)推出了音樂(lè)流媒體應(yīng)用Soda Music。
可以看出，Resso 和 Soda Music 都具有“TikTok Music”商標(biāo)申請(qǐng)文件中描述的相同功能。目前，抖音上的歌曲頁(yè)面也新增了引導(dǎo)汽水音樂(lè)的“一鍵心動(dòng)”。用戶在收聽(tīng)自己感興趣的BGM時(shí)，可以到自己的音樂(lè)流媒體平臺(tái)，一鍵收聽(tīng)完整版歌曲。如此流暢的操作，避免了TikTok一直“為別人做嫁衣”的局面，它還將用戶留在字節(jié)跳動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中。
作為音樂(lè)發(fā)現(xiàn)和推廣的首選平臺(tái)，TikTok/Tik Tok 在流媒體上的價(jià)值已經(jīng)得到了證明，例如 Spotify Viral 50 排行榜和國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)的熱歌榜。抖音音樂(lè)。
而且一鍵跳躍，直接音樂(lè)模式也很受歡迎。據(jù)知情人士透露，截至 2021 年 11 月，Resso 在印度、巴西和印度尼西亞的月活躍用戶超過(guò) 4000 萬(wàn)。今年，Business Insider 的一份報(bào)告顯示，僅在印度，Resso 的月活躍用戶在 2021 年 1 月至 2022 年 1 月期間就增長(zhǎng)了 304%，而 Spotify 在這些國(guó)家的用戶同期僅增長(zhǎng)了 38%。
在活躍用戶呈指數(shù)增長(zhǎng)后，Resso 在 App Store 的“窗口”中仍然保持著持續(xù)的吸引力。根據(jù)分析公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，從 1 月到 5 月，這款應(yīng)用在 App Store 和 Google Play 上的下載量為 4230 萬(wàn)次，同比增長(zhǎng) 19%。
很明顯，Resso 給了 TikTok 在音樂(lè)流媒體方面的成功經(jīng)驗(yàn)。一位前字節(jié)跳動(dòng)員工告訴 Tech Crunch，他們此前曾考慮以“TikTok Music”的名義將該服務(wù)推向更多市場(chǎng)，并一直專(zhuān)注于英國(guó)和澳大利亞等成熟市場(chǎng)。
在歐美市場(chǎng)，TikTok在音樂(lè)賽道上的布局從發(fā)行服務(wù)入手，植根于自身在音樂(lè)發(fā)現(xiàn)和音樂(lè)推廣方面的優(yōu)勢(shì)。今年3月，推出音樂(lè)推廣發(fā)行平臺(tái)SoundOn，讓Art將自己的音樂(lè)直接上架上傳到 TikTok 和 Resso，并分發(fā)到 Spotify、Apple Music 和 Instagram 等其他平臺(tái)。
今年 8 月，TikTok 還宣布在 SoundOn 的分發(fā)服務(wù)中增加“預(yù)發(fā)布”功能，允許音樂(lè)在歌曲正式發(fā)布到其他平臺(tái)之前將歌曲片段發(fā)布到 SoundOn，以便深入了解粉絲接受并為歌曲的推廣做好準(zhǔn)備。
顯然，TikTok目前在音樂(lè)領(lǐng)域的布局與抖音發(fā)力音樂(lè)的路徑是一致的。從音樂(lè)宣傳向音樂(lè)發(fā)行、音樂(lè)人服務(wù)滲透，進(jìn)一步向流媒體服務(wù)拓展，形成完整的音樂(lè)消費(fèi)閉環(huán)。
結(jié)論
TikTok Music 將如何影響音樂(lè)流媒體市場(chǎng)？
一方面，社交屬性將成為 TikTok Music 手中的武器。一直以來(lái)，歐美成熟市場(chǎng)的音樂(lè)串流功能定位更像是一款可聽(tīng)的音樂(lè)檢索應(yīng)用，用戶的使用習(xí)慣一直是相互獨(dú)立的。而通過(guò) TikTok 滿足用戶的社交需求，TikTok Music 或許會(huì)開(kāi)辟一個(gè)新的范式。
另一方面，視頻平臺(tái)正在向音樂(lè)流媒體服務(wù)邁進(jìn)，Youtube Music 的體驗(yàn)似乎證明了一個(gè)事實(shí)——“推出產(chǎn)品很容易，但威脅 Spotify 并不容易”。作為全球最大的在線視頻網(wǎng)站，YouTube Music 在運(yùn)營(yíng)自己的音樂(lè)流媒體服務(wù)多年后，在全球流媒體音樂(lè)客戶中的份額僅為 8%，略高于網(wǎng)易云音樂(lè)的 6%。不過(guò)，需要看到的是，網(wǎng)易云音樂(lè)面對(duì)的市場(chǎng)只有中國(guó)，YouTube音樂(lè)面對(duì)的市場(chǎng)是全球。
所以，對(duì)于 TikTok Music 來(lái)說(shuō)，前面還是有好有壞。但就整個(gè)音樂(lè)流媒體市場(chǎng)而言，接下來(lái)我我們將看到 Spotify 從成熟市場(chǎng)“退出”并征服新興市場(chǎng)。 TikTok Music或?qū)⑷〈鶵esso進(jìn)入成熟市場(chǎng)，開(kāi)啟新征程。
一個(gè)是全球數(shù)字音樂(lè)服務(wù)的老大哥，另一個(gè)是強(qiáng)大的新興顛覆者。誰(shuí)將成為最終的贏家，又將如何影響全球音樂(lè)流媒體服務(wù)市場(chǎng)格局，注定是一場(chǎng)大戲。